Depuis le début du 3ème trimestre, la demande est en chute libre en France. C’est le 11ème mois d’affilé que l’activité du secteur privé diminue.
La France est inquiète, la France est instable, la France se méfie. C’est ce que l’on peut dire de l’économie Française en ce moment. Incertitudes internationales, incertitudes politiques nationales… Rien dans notre pays en ce moment n’est de nature à créer de la confiance. Tant et si bien que Bercy prévoit à peine 0,6% de croissance pour le PIB Français cette année…
Pourtant, la France fait figure d’exception en Europe. Ainsi, le secteur des services a connu sa plus forte hausse depuis janvier dernier dans le reste de la zone euro. Alors pourquoi cette différence ?
L’incertitude politique, les questionnements sur le budget, alimentent l’incertitude économique et incitent les particuliers et les entreprises Françaises à épargner. Un mécanisme qui s’alimente, dans le mauvais sens. Plus les particuliers et les entreprises épargnent, moins les entreprises fonctionnent, et plus l’incertitude augmente encore.
La France a donc besoin de mesures fortes qui permettent de recréer cette confiance, d’inciter à consommer, mais aussi de plus de stabilité pour rassurer le système économique.
Le Premier ministre François Bayrou, a ainsi demandé aux entreprises de faire leurs propositions pour la simplification de leur modèle économique, afin de recréer de la richesse.
De nombreuses mesures d’urgences peuvent déjà être mises en place pour sécuriser le modèle économique de la publicité numérique :
- Allonger les délais de mise en conformité suite à la mise en place d’un Règlement Local de Publicité (RLP) pour permettre aux entreprises de publicité de rentabiliser leurs dispositifs existants, et éviter de devoir remplacer inutilement des dispositifs en parfait état de fonctionnement lorsqu’ils ne correspondent pas au bon format, ce qui est anti-écologique.
- Veiller à la proportionnalité des mesures mises en place dans les RLP entre les formats autorisés pour la publicité papier et la publicité numérique.
- Inciter à l’innovation pour avoir accès à des médias plus performants et plus écologiques pour communiquer.
La publicité, et a fortiori la publicité numérique, est à une position stratégique dans la chaîne de la création de valeur. Protéger la publicité numérique extérieure, c’est préserver l’emploi local, c’est un gage de confiance dans l’économie, c’est donner un signal fort aux acteurs du territoire.
Protégez nous, et les acteurs de la publicité numérique aideront la France, autant qu’ils le pourront !